Mô hình truyền thông tuyến tính truyền thống trong quảng cáo

Mô hình truyền thông tuyến tính truyền thống trong quảng cáo là một quá trình đơn giản và tuần tự bao gồm việc truyền tải thông điệp từ người gửi đến người nhận. Mô hình này, thường được biểu diễn dưới dạng lưu đồ tuyến tính, bao gồm một số yếu tố chính:

Người gửi (Nguồn): Người gửi là thực thể bắt đầu giao tiếp. Trong quảng cáo, người gửi thường là nhà quảng cáo, có thể là một công ty, tổ chức hoặc cá nhân có sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp cần quảng cáo.

Mã hóa Thông điệp: Sau khi người gửi xác định được thông điệp họ muốn truyền tải, nó sẽ được mã hóa thành định dạng phù hợp để truyền đi. Mã hóa này liên quan đến việc dịch thông điệp sang một dạng mà đối tượng mục tiêu có thể dễ dàng hiểu được. Trong quảng cáo, điều này có thể bao gồm việc tạo ra nội dung, hình ảnh thực tế và các yếu tố khác của quảng cáo.

Kênh (Phương tiện): Kênh đề cập đến phương tiện hoặc phương tiện thông qua đó Truyền thông được mã hóa được truyền từ người gửi đến người nhận. Các kênh quảng cáo truyền thống bao gồm truyền hình, đài phát thanh, báo in (báo và tạp chí), bảng quảng cáo và thư trực tiếp. Mỗi kênh đều có những đặc điểm, ưu điểm và hạn chế riêng.

Giải mã tin nhắn: Sau khi thông điệp đến được với khán giả, người nhận (người tiêu dùng hoặc đối tượng mục tiêu) sẽ giải mã hoặc giải thích  thông điệp. Giải mã liên quan đến việc hiểu thông điệp được mã hóa và nó bị ảnh hưởng bởi nhận thức, kinh nghiệm và nền tảng văn hóa của người nhận.

Người nhận (Đối tượng): Người nhận là đối tượng mục tiêu của thông điệp quảng cáo. Trong mô hình tuyến tính truyền thống, người nhận được coi là người tham gia thụ động nhận thông điệp mà không tương tác trực tiếp với người gửi trong quá trình truyền.

Phản hồi (Tùy chọn): Trong khi mô hình truyền thống thường được mô tả là tuyến tính, phản hồi có thể được kết hợp như một yếu tố quan trọng. Phản hồi xảy ra khi người nhận phản hồi  thông điệp, cung cấp thông tin cho người gửi về mức độ nhận được thông điệp. Phản hồi có thể ảnh hưởng đến các thông điệp và chiến dịch trong tương lai.

Tiếng ồn: Tiếng ồn đề cập đến bất kỳ sự can thiệp hoặc mất tập trung nào có thể làm gián đoạn quá trình giao tiếp. Có thể các yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như các quảng cáo cạnh tranh hoặc các yếu tố gây xao nhãng từ môi trường, ảnh hưởng đến tính rõ ràng của thông điệp.

Hiệu ứng: Mục tiêu cuối cùng của mô hình truyền thông tuyến tính truyền thống trong quảng cáo là tác động đến khán giả, dẫn đến kết quả mong muốn như nhận thức về thương hiệu, cân nhắc sản phẩm hoặc ý định mua hàng.